Budapest népszerűsége az elmúlt években folyamatosan nőtt a külföldi turisták körében, a számok évről évre rekordot döntöttek. Ez az imázsban is tükröződik: a Budapest márka jóval erősebb lett, mint a Hungary márka. A kihívás ma már nem elsősorban a mennyiségi növekedés, hanem a turisták összetételének javítása, a magasabb értékű szegmensek felé való elmozdulás, az upgrade. De milyen narratíva szükséges ehhez? Egyetlen, jól körülírható történet kell, vagy éppen a sokféleség kulcs? Hiszen Budapest a mozifilmekben volt már Berlin, Bécs, Róma, Párizs, London, Monte Carlo, New York, Philadelphia, Houston, Rio de Janeiro, de Peking, Kisinyov és Csernobil is. Sokféle szerepet képes eljátszani és sokféle arcát tudja megmutatni, sokféle történetet elmesélve a turistáknak is.